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汽车自主品牌亦入“官降”阵营

  • 2015-8-4 11:23:43
  • 来源:南国早报

上半年很多汽车企业交出的“年中答卷”不是很理想,从4月初开始,以上海大众为首,接下来一汽大众、上海通用、北京现代、长安福特等主流合资品牌的“官降”政策相继出台,面对合资品牌一轮又一轮的杀跌,自主品牌亦加入了“官降”大军的行列。

长城h6终于降价

近年来,suv市场成了许多自主品牌的救命稻草,面对合资品牌一轮又一轮的“官降”,自主品牌终于按捺不住。

6月,长城汽车两度发布消息,从即日到今年的9月30日,suv市场哈弗h6的运动版,共16款车型启动“官降”,优惠幅度达到6000元。

众所周知,哈弗h6作为长城汽车最畅销的车型。在此次官方降价之前,长城的suv车型几乎没有优惠。就是这样的“神车”也按捺不住了,放下身段求销量。

奇瑞瑞虎快速跟进

虽然长城c30轿车这一次“官降”,对轿车市场来说并没有太大的影响,但是从国内suv市场来看,因为哈弗h6的地位有些特殊,所以包括h6在内的多款哈弗suv车型的连番“官降”,在suv市场产生了震动。

7月9日,奇瑞汽车宣布,启动奇瑞瑞虎3和瑞虎5全系“全额免税”的“官降”行动,除了“赠送全额购置税”的优惠外,以置换或金融贷款的方式购买以上两款车型,可以获得价值3000元的补贴优惠。

如果说4月上旬上海大众的率先出手,引发出以合资品牌为主的中国汽车市场第一波“官降”潮的到来,那么这一次长城哈弗、奇瑞瑞虎的相继出手,不能不说还是会对国内乘用车市场,特别是如日中天的suv细分市场产生重大的冲击,或许对途观、cr-v、rav4等一线合资品牌suv,也将构成直接威胁,并且极有可能会促使以自主品牌为主的第二波“官降”潮的来临,让吉利、比亚迪、长安等近年来市场表现出色的自主品牌也坐卧不安。

自主品牌降价不易

在很多消费者眼中,性价比一直是自主品牌的一大法宝。那么,当合资品牌部分车型可以降价20%的时候,自主品牌的价格优势自然也就荡然无存。

“不降价,也许就会眼睁睁地看着消费者溜走。”不少自主品牌经销商表示,虽然没有收到厂商参战的通知,但在合资品牌纷纷降价的刺激下,经销商要为自己寻找出路,店内推出各式各样的促销活动,其目的很明确,就是希望能留住人。

因为其中多数车型都没有所谓的“官降”,所以这些钱相当于经销商自己补贴。知情人透露,大多数自主品牌产品的毛利率多在10%左右,即便降价保住销量,也不过是增收不增利,甚至有可能落得利润下滑的惨况。

(jiao点com)



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