为进一步贯彻落实党中央国务院一系列关于质量品牌建设的精神和习近平总书记关于“三个转变”的重要指示，2015年全国机械工业品牌战略推进工作会议于4月28日在北京隆重召开。中国机械工业联合会会长、中国机械工业品牌战略推进委员会主任王瑞祥向大会做了题为《持续推进品牌战略 实现机械工业提质增效升级》的主题报告，现全文摘录如下，供大家学习参考。 

中国机械工业联合会会长 王瑞祥

持续推进品牌战略 实现机械工业提质增效升级

——王瑞祥会长在2015年机械工业品牌战略推进工作大会上的讲话

同志们：

我们这次大会的主要任务是，深入学习贯彻党的十八届三中、四中全会和今年的“两会”精神，深入贯彻落实国家关于质量品牌建设工作的部署要求，总结工作，分析形势，表彰先进，明确任务，持续推进质量品牌战略的实施，努力推动机械工业提质增效升级。下面，我讲三点意见。

一、机械工业品牌战略推进工作的简要回顾

自2013年行业品牌战略推进大会以来，机械工业品牌战略推进委员会（以下简称品推委）积极组织行业企业，认真贯彻有关部委的部署，持续推进行业质量品牌建设，取得了一定成效。

一是积极引导落实质量品牌战略。品推委始终坚持把质量品牌建设作为行业转型升级的一项重点工作，积极引导企业按照工信部和质检总局的部署要求开展工作。两年中，多次召开品推委会议，听取情况，分析问题，研究工作，落实责任，组织开展行业优质品牌产品的评选表彰，对年度工作做出部署安排。品推委有效利用各种会议和渠道，广泛宣传质量品牌战略的重大意义，宣讲政府部门的指导意见和方针政策。在经济增速换挡期和转型升级的关键期，大力推动机械工业“十二五”质量发展规划和质量品牌工作方案的落实，完善了机械工业优质品牌表彰管理办法，增强了企业的质量品牌意识，推动质量品牌建设工作不断深入。深入企业开展调研，发现问题，及时给予指导，并主动向有关部门反映诉求。积极推进管理体系构建，2014年，已有400多家企业建立了品牌培育管理体系。

两年来，我们主动参与工信部和质检总局关于质量品牌建设推进意见、《品牌价值评价》国家标准与《“十三五”品牌发展规划》的制定，参与国家质量奖推荐以及质量诚信管理等工作。多次在参加部局召开的相关会议上，反映行业主张，提出政策建议。我们对加大试点单位和优质品牌在技改项目、出口退税、招投标等工作中的政策支持，对加强企业质量品牌现状的调研，加强对先进典型的宣传，对更好发挥行业协会作用以及为企业提供更多扶持等方面提出的建议，得到了有关部门重视和采纳。

二是持续开展行业质量品牌培育工作。品推委把机械工业品牌战略作为一项系统工程，着力在加强基础工作上下功夫，把工作的重点放在持续培育上。两年多来，我们通过召开主攻高端、夯实基础、强化管理、加强人才建设以及企业文化建设等专项工作会议，在全面推进转型升级工作中，提出以创新驱动促进质量提高、以品牌创建推进转方式调结构、以软实力建设支撑质量品牌建设的要求和任务措施，使质量品牌建设较好地与转型升级的各项工作有机结合在一起。为做好基础工作，品推委组织专业协会在质检总局指导下，成立了品牌价值评价国家标准机械制造业分标准起草组，制定了《品牌价值评价 机械设备制造业》标准。

在加强培育的基础上，我们在工信部、质检总局的支持下，继续开展了机械工业优质品牌产品的评选表彰活动。去年7月，继第一批表彰授牌之后，我们启动了第二批推荐评选工作。在各专业协会支持下，共组织了17个分行业、涉及热泵热水机、空气处理设备、汽车起重机、压路机等40种产品参与了此次活动。各协会领导亲自部署、动员优秀企业参加。为突出培育、保证质量，有关协会及分支机构根据《管理办法》规定的工作程序和基本条件要求，制定了严格的评价细则，辅导企业做好申报工作，组织专家进行严格的审核评选，形成推荐名单。

电器协会组织了三个分会参加。会领导亲自组织实施。在制定评价细则、指导评价工作、严格把关筛选等方面做了大量工作。推举出了常熟开关、杭申集团之江开关等名牌龙头企业，为行业创建品牌树立了榜样。制冷空调协会为落实国家节能环保产业政策，以目前最先进的节能、环保型热水设备热泵热水机作为重点产品加强培育表彰工作。液气密协会制定了严格的评价细则，既考核企业的经济指标，又严格考评企业创新及核心竞争力，着力引导创新和产品升级。模具协会、印机协会利用行业年会及各种展览的机会，宣传活动的意义，积极联系目标企业深入动员，扩大活动的影响力。在此项工作中，重型机械、工程机械、通用机械、石化设备等协会和相关分会，领导高度重视，联络员工作认真负责，评选工作高效有序，与品推委秘书处配合默契，推动了工作顺利进行。经过各协会的共同努力和企业的积极参与，经品推委审定，共有72个品牌产品获得2014年机械工业优质品牌称号，同时还涌现出一批先进工作者和先进集体。在此，向这些企业、个人表示祝贺！

三是开展质量诚信企业建设活动。根据工信部关于开展质量信誉承诺活动安排和质检总局关于组织企业发布质量信用报告的要求，品推委于2014年启动开展了面向全行业的质量诚信企业建设工作。此项活动由品推委统一制定工作方案，发布细则，专业协会接受企业申报，作为第三方机构审查企业质量信用报告的客观性与真实性，并出具评价报告，经品推委审定后给予表彰、授牌。通过推进质量诚信企业建设和表彰，推动行业诚信监督和行业自律，完善诚信企业的监督管理和对失信企业的曝光机制，以此来促进企业注重市场表现，重视质量承诺，坚持质量诚信。

活动得到了行业的支持。制冷空调、模具、电器、印机、重型机械、焊接等协会，在开展优质产品培养表彰的同时，认真组织相关企业开展此项活动，确定目标，完善措施，引导活动不断深入。企业通过发布质量信用报告、开展质量承诺、发布社会责任报告，促进企业不断加强质量诚信体系建设，推动企业自律与质量上水平。经过各专业协会推荐、初审和品推委批准，这次活动共有24家企业受到表彰。

四是开展品牌专业人才培训。品牌专业人才是实施品牌战略的关键要素之一。根据工信部《品牌培育管理体系》的实施要求，为使品牌要素在企业质量管理与产品全生命周期的管理过程中更加具体化、更具操作性，品推委研究了通过专业培训，推动品牌培育管理体系建设的办法，通过各种形式加强宣传培训，逐步形成了以全行业、分行业、区域经济地区等多层次的品牌培育管理体系。2014年，在品推委秘书处和专业协会的密切配合和共同努力下，举办了首期品牌经理培训研讨班。来自电器、制冷空调、石油设备、工程机械、焊接、印机、塑机、液气密、模具、通用及零部件等行业的40多名学员参加了学习。学员们系统学习了品牌战略规划、运营管理及品牌培育管理体系的策划与实施。此次培训共有40人取得工业企业品牌经理资质证书。

五是推动区域经济品牌上水平。中机联牵头与部分专业协会开展的机械工业产业集群区域品牌认定工作，得到了工信部和质检总局的认可，也得到了地方政府和相关部门的支持。12年中已先后认定了38个区域品牌。

近年来，为推进行业的转型升级和整体发展，区域品牌认定工作更加注重科技创新、产业调整、规模发展、品牌创建与特色文化等指标的考量。在多年工作的基础上，我们首次推出了“中国机械工业产业集群区域品牌创建优秀奖”，对在品牌创建中做出突出贡献的地区和产业集群地予以表彰。2014年，有湖北随州、大连瓦房店、山东滕州、浙江温岭、江苏孟河、浙江瑞安等6个地区获此称号。还有3个区域被授予工信部区域经济试点。

总结近年来的工作，可以说，在工信部、质检总局等政府部门指导下，经过大家的共同努力，行业企业的质量品牌意识在不断增强，质量提升、品牌培育、诚信企业建设初见成效，品牌战略推进工作在不断深入，对促进行业转型升级发挥了重要作用。同时，我们的工作与上级的要求和建设机械强国的目标相比，还存在较大的差距。

从行业整体情况看，行业品牌培育与企业质量诚信建设发展不够平衡，一些地区和一些行业还相对滞后，企业之间仍存在较大差异；重质量创品牌的思想认识还不够高，持续推进的手段还不多，效果还不理想；部分机械产品质量特别是可靠性、稳定性差距依然较大，优质品牌、知名品牌数量还太少；适应新常态、全面提高质量、实施品牌战略的思路办法还不够新，措施还不够实。从自身工作看，品牌战略还缺乏系统的顶层设计。对培育创建品牌、保护品牌、宣传品牌，尚缺乏从战略高度全面系统的规划与举措，与国家产业政策和迈向中高端的目标结合还不紧密，工作面与产品覆盖面特别是主机的覆盖面还需进一步拓宽；推进的工作机制亟需完善。在健全组织体系，加强与科技、标准等相关专业工作融合，创新工作方式方法，加大对品牌产品的宣传推广方面，还要进一步加大力度；基础工作有待加强。须尽快建立科学的评价与考核制度，完善工作标准体系，建立工作数据库，研究运用现代化技术及工作手段提高工作效率和工作效果等。这些问题，需要我们在下步工作中共同研究解决。