4月17日，一拖东方红e购商城上线仪式在郑州举行。中国农业机械工业协会会长陈志和中国一拖集团有限公司副总经理王克俊为上线仪式致辞，农机360网总经理吴克铭代表东方红e购商城项目的战略合作伙伴为商城做了介绍。

陈志指出，国家十分重视互联网经济，在政府倡导的“互联网+”的热潮中，一系列利好政策，让处于发展新常态下的农机行业，势必搭上“互联网+”这趟高速列车，助推我国农机产业转型升级。 作为行业的龙头企业，东方红有责任引领行业发展，中国一拖率先推出“东方红e购商城”，正式开启了“互联网+农机”的新商业模式，开创了农机流通渠道借助互联网变革的先河。

王克俊表示，一拖作为国家农机工业长子和民族品牌的象征在产品市场上获得了较大成功，同样在资本市场也表现不俗，。创新是企业的发展灵魂，一拖始终走在前列。一拖较早就开始规划电子商务发展蓝图，在工业化、信息化“两化融合”发展方面不断取得创新突破。 东方红e购商城的上线，将实现互联网与实体经营的“线上+线下”的全新商业模式。从而延伸东方红的品牌影响力，最终为流通渠道和终端客户创造新的价值。用户可以在线提出个性化需求，从而推进东方红产品不断改进和创新，最终和一拖一道共同打造对东方红用户精细化、个性化、全程化服务的平台。王克俊希望一拖厂商联盟和东方红忠诚用户能够追求共赢，团结一心，共同开创出农机行业电子商务的平台 。

吴克铭就东方红e购商城项目开发进行了介绍。他认为互联网改变了商业模式，提高了社会效率；同时，农机用户也在发生变化，主要表现为跨区作业减少、个体散户减少，专业+规模大用户在增加，而在此情况下，渠道商如何“拦截”用户？未来离不开大数据的支撑，离不开线上、线下的结合。政策的变化将还市场于市场，用户能够自主选择想要的农机产品，用户将更加主动，渠道商盈利心态和模式必须转型，从以“销售收入为主”升级为“销售+服务”复合收入。

未来，渠道商需要具备“更贴心的服务体验，更丰富的服务内容，要具备更强的服务能力”。东方红e购商城目的是企业与信息化对接，与互联网潮流拥抱，与渠道商共谋发展。吴克铭说，东方红e购商城将让每一个品牌专营渠道商都拥有网络专营平台，让每一个渠道商都能在域内无缝隙覆盖用户，让每一个用户足不出户就能了解东方红的产品，同样还可以让生产企业、渠道商、用户之间信息传递更加快捷，让渠道商更加便利地与用户交易和服务。吴克铭 表示，未来，东方红e购商城将实现PC网与移动互联网同步，每个品牌专营店将同时拥有一个手机微店，要让每个用户拿起手机就知道最近的品牌距离自己有多远；让每个用户无论在哪作业，都能知道最近的东方红维修站；每个用户拿起手机可以在最近距离买到自己需要的零配件。

东方红e购商城是农机360网在为渠道商提供的在线交易平台——渠道通的基础上，为品牌厂商完全个性化定制的在线品牌专营店铺，其核心功能：品牌形象管理、商品销售信息管理、用户在线订购提示、渠道商促销管理、店铺用户访问跟踪、全站用户导流、用户主动分配拦截等。该专营店铺在地面实体表现为品牌形象店，在虚拟空间也可以是统一VI的在线虚拟店铺。品牌专营店集销售、服务一体化，可创造稳定的忠诚的顾客消费群体；易于及时向农机用户提供该公司的产品信息，同时易于收集市场和渠道信息；能有效贯彻和执行公司文化及销售策略，有效提高公司的执行力。