10月24日，全新宝马7系在北京上市，作为宝马的旗舰产品，全新一代7系代表了宝马造车的最高水平，该款车型的成功与否，与宝马在豪华车领导者地位息息相关。

9月，豪华车巨头在全球市场的竞争异常激烈，奔驰月度销量暂时领先。而在中国市场下行压力增大的关口，新7系成为宝马新战略阶段的重点。

被赋予了未来豪华的定义，新7系的发布会力图展现宝马对于未来汽车的理解。当天，从旋转舞台设计、皮尔斯·布鲁斯南的出场、赵文卓展现的中国风等情景，宝马将自动驾驶、轻量化车身、车载互联等话题巧妙植入其中，代表了宝马对于未来汽车的解读，展现了未来的技术蓝图。

7系是宝马不能输的产品。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格表示，在过去9年间，宝马7系有6次销量领先，并坚信全新一代7系将继续保持领先者地位。但是在过去的两年，由于奔驰S级的跨越式新生，其销量也在D级豪华车市场实现了一枝独秀。

时隔两年，宝马新一代7系终于登陆中国市场，但新7系并没有沿着传统豪华的方向继续比拼，而是将竞争巧妙的引入到了一个新领域——“创新和科技”。“十六大领先装备”加身之后，宝马试图用颠覆的手段定义新的豪华标准，并开启了下一阶段竞争。

在中国市场，安格要把新7系的销量占比达到全球份额的50%以上。

颠覆过往“豪华”

在当日的发布会现场，《007之明日帝国》的主演皮尔斯·布鲁斯南用遥控钥匙再现了007电影中遥控汽车的场景，将全新宝马7系“倒车入库”。“把梦想变成现实”是全新宝马7系的着力点。通过智能触控钥匙，新7系成为首款可实现遥控泊车的量产豪华车型；通过Carboncore高强度碳纤维内核，首次实现量产的碳纤维、钢、铝智能轻量化车身结构，使其最大减重达130公斤，成为目前重量最轻的旗舰级别豪华车。

与历代宝马7系一样，宝马集团尽其所能在全新7系上装载最新科技，其配置还包括全球首创的智能触控钥匙、开辟人机交互新时代的手势控制系统、推动灯光革命的智能激光大灯等十六项“领先”装备。宝马认为，新7系将顶级豪华轿车的豪华理念又向未来推进了一大步。

作为目前宝马品牌的旗舰车型，其最直接的竞争对手就是奔驰S级轿车和奥迪A8，在相当长的历史时期内，德系三巨头在D级豪华车市场形成了绝对垄断的地位。

尤其是奔驰新一代S级轿车自2013年5月全球首发以来，其在2014年的全球销量已经超过10万辆，这不仅是S级轿车的新销售纪录，奔驰全系更是在S级带领下，开启了史上最强大的产品投放期。

伴随着新动力总成和新车型的不断推出，奔驰前三季度的全球销量达到137.64万辆，同比增长了15.2%。同期，宝马的全球累计销量同比增长5.8%至139.58万辆，宝马领先奔驰19356辆，但是领先优势在逐渐缩小。