第20届世界杯足球赛正在巴西举行。尽管中国足球队此次无缘世界杯，但“中国制造”却以超豪华的阵容在巴西登堂入室，从来自东莞的大力神杯纪念版，到深圳、南昌提供的官方比赛用球和训练纪念球，以及出自江浙皖的各国国旗、围巾、吉祥物、水壶、卡塞罗拉加油器等，甚至有来自保定的太阳能组件和长春生产的动车组等庞然大物。

根据巴西官方统计，巴西本土产玩具约占玩具总销售额的51%，剩余的49%销售额中约有九成来自中国。这其中就有安徽天长同创玩具公司生产的世界杯吉祥物。

数十家内地企业参与世界杯

根据中国海关总署的数据，今年前4个月，中国进出口总值为8.1万亿元人民币，同比下降3.1%。但随着世界杯的带动，“中国制造”却在巴西掀起出口小高潮，这种迂回的体育营销方式能够帮助中国企业实现“弯道超车”吗？

根据媒体的不完全统计，此次参与巴西世界杯的中国内地企业多达31个。根据巴西官方统计，巴西本土产玩具约占玩具总销售额的51%，剩余的49%销售额中约有九成来自中国。其中，不少巴西世界杯吉祥物就是由安徽天长同创玩具公司生产的。除了玩具商家，三一重工、英利、奥拓等一众“中国制造”龙头企业也将营销目光放在“世界杯”舞台上。

短暂商机能否带来持续效应？

作为巴西世界杯八大赞助商中唯一的中国企业，英利绿色能源控股有限公司为比赛场馆提供可再生能源解决方案，为比赛所在地提供27套光伏系统，同时在6个体育场的媒体中心和国际媒体大本营设置8-15个太阳能充电站。

在场馆内，“中国制造”同样身影矫健。据悉，显示球星们矫健身姿的LED显示屏由中国奥拓电子生产。可能中国铁杆球迷还不知道，圣保罗、里约、巴西利亚等至少8个场馆的改建、扩建、新建工程，都使用了中国三一重工集团的起重设备。另有统计数据显示，2012年，中国的三一、徐工和中联重科占据巴西起重机77%的市场份额。

此外，由机场到市区，球迷们得乘坐油电混合新能源公交客车。这是由中国南车株洲所下属的湖南南车时代电动汽车有限公司研制生产的。“此次中国南车株洲所进入巴西世界杯市场，击败了巴西当地品牌如马可波罗、NEOBUS和进口车型包括奔驰、沃尔沃等新能源汽车品牌。”中国南车株洲所有关人士表示，此次采购方认为，这是他们采购的最好的新能源汽车。

分析人士表示，由此不难看出，中国企业出口的转型努力开始显现，除了原有的劳动密集型产品，这次世界杯中国企业的高技术产品也开始登陆国际舞台。不过，也有知情人士表示，“中国制造”此次走红世界杯，却不意味着所有的企业都有丰厚回报，“为抢夺世界杯订单，不少企业压低了价格，以便为未来的市场赢得更多机会。”但这种短暂的商机能否发酵显现出持续效应，现在还很难说，要看来自“中国制造”的后续发展。（一川）