回归原点

与中国农机市场同时生变的就是行业竞争，随着农机市场诸多元素的变化，我国农机市场竞争重点发生重大变化。

首先，技术研发能力成为竞争的焦点，究其原因，以下几点至关重要，一是随着常规农机产品刚性需求的削弱，“小众产品”需求客观上要求生产企业研发新产品以适应需求的变化，没有强大研发能力的企业将逐渐失去竞争优势，最终淡出市场竞争；二是丘陵山区农机市场崛起，需要与之相对应的农机新产品，这就要求生产企业加大该类机型的研发；三是农机市场需求向经济作物方向转变，需要企业研发相关的产品，而经济作物的耕种收产品一般技术研发难度较大，尤其是播种与收获机械，这也需要与之匹配的强大的研发能力。

其次，品牌竞争将成为市场竞争的关键，随着市场消费的理性化，消费者由过去关注价格将进一步向品牌转化，他们对品牌所包含的产品品质、技术含量、服务保障有了更深刻的理解，消费回归理性成为历史的必然。这就要求企业在生产经营过程中更加关注品牌建设和传播。

再其次，市场竞争层次进一步提高，农机市场成为机械工业的热点市场，随着国内企业产能不断扩容，国际农机巨头相继进入，非农机行业企业（诸如汽车企业、工程机械企业）的参与，金融资本市场的介入，都提升了农机市场竞争的层次，农机行业竞争质量的升级将进一步推动农机产业结构升级。

最后，集中度提高。从我国农机市场竞争度分析，虽然诸如大中型拖拉机市场的竞争度较大，但并不能改变农机市场集中度偏低的现实，近10000家农机制造企业中每年生产3000多亿元的农机工业产值，产值具有前五位的大型农机企业产值之和仅仅占22.9%。而近年实施的农机补贴政策又在某种程度上削弱了竞争的强度，成为部分小型企业生存的最后一根稻草，随着农机市场环境的巨大变化，市场竞争将变得的更加充分，部分中小企业将在激烈的市场竞争中被淘汰出局，市场集中度的提高成为必然。

补贴新政

2013年的农机补贴继续扮演着市场增长第一动力的角色。所不同的是，2013年农机补贴呈现出以下几个新的特点：第一，补贴金额继续小幅攀升，品类出现微调。全年金额达到217.5亿元，较之上年增加了2.5亿元；补贴品类达到了12大类、48小类、175个品目，与上年相比，增加了2个小类，减少了5个品目。第二，农机补贴进一步向大型机械和经济作物倾斜，补贴最高30万元。中央财政对同一种类、同一档次农机在省域内实行统一的补贴标准。一般机具单机补贴限额不超过5万元；挤奶机械、烘干机单机补贴限额可提高到12万元；100马力以上大型拖拉机、高性能青饲料收获机、大型免耕播种机、大型联合收割机、水稻大型浸种催芽程控设备单机补贴限额可提高到15万元；200马力以上拖拉机单机补贴限额可提高到25万元；甘蔗收获机单机补贴限额可提高到20万元；大型棉花采摘机单机补贴限额可提高到30万元。第三，农机补贴继续实行全额购机方式，全额购机不仅保证了资金的安全性，还让补贴信息更透明，避免了非法套取。但也出现了一些问题，一是农民筹款难度较大，二是企业占压资金较大，回款周期拉长。随着购机补贴政策的变化，农机企业的竞争延伸到信贷领域。对农机企业来说，能否为购机者提供配套的金融服务，将成为今后企业竞争中的一个制胜因素。