“如今，随着消费者个性化的需求越来越高，满足他们的私人订制需求，已经成为不少车企的做法。私人订制不仅可以存在于生产环节，营销、运营领域同样存在私人订制。未来，相信私人订制将渗透到汽车生产、流通等各个环节。

最近，由冯小刚执导的电影《私人订制》在贺岁片市场火了一把。电影中，由葛优领衔的私人订制4人组专为不同客户量身订制圆梦方案，无论白日梦多奇葩，统统满足客户需求，为普通人量身订制了不一样的梦想生活。影片中“私人订制，让你的人生不留遗憾”成为经典对白。

正所谓艺术来源于现实、又高于现实。现实生活中有很多私人订制的影子，也在按照私人订制的思路在操作，只是人们没有对它进行提炼和概括。

其实在汽车界，私人订制早已不是什么新鲜事，为了体现个性化和奢华，很多手工打造的豪华品牌如劳斯莱斯、宾利和迈巴赫，早就能根据客户的需求来打造专属的车型。如今，随着消费者个性化的需求越来越高，满足他们的私人订制需求，已经成为不少企业的做法。

经销商试水私人订制

谈到汽车领域的私人订制，很多人会想到那些豪华车品牌。从可定制的项目、选材与做工的挑剔以及个性专属感来看，劳斯莱斯与宾利的定制都可以执行业牛耳。当然，动辄几百万元的花费自然也是普通工薪阶层可望而不可及的。在这种档次的定制中，基本上客户能想到的，只要合法并且愿意为此买单，其愿望基本都能实现。据了解，英国球星贝克汉姆在他送给爱妻的礼物宾利欧陆GT中，设计了一个写着维多利亚名字的化妆箱。在他的另一辆宾利雅致车中，根据他的要求特别定制了一个儿童座椅，不仅跟大人座椅相匹配，还在座椅后面印上他儿子的名字。他还要求手扶的地方可以做指甲，加上做指甲的全套行头，给他太太维多利亚用。

其实，在中国的普通汽车品牌中，也比较早地就有了私人订制的做法。

2007年，奇瑞在北京最大的经销商诚信达就向厂家定制了1000辆金标A5，在原A5实力型的基础上增加了倒车雷达、遥控钥匙等10项配置，金标A5的售价没有变化，和实力型一样为6.98万元。一汽—大众亚之杰伯乐和捷亚泰店向厂家定制了500辆速腾1.8T，最低售价15.98万元，可选择真皮包、运动包等丰富配置。推动经销商定制车辆的动力，是北京地区用户对车辆的个性化需求，而经销商恰好把握住了这种消费趋势。

由于定制版车型配置增加不少，但价格却提升不多甚至未作调整，经销商的盈利空间并不大。经销商更看重的是销量增大，以及由此带来的知名度和美誉度的提升。