丰田在华的“本土化”力度也在加快。2013年,在其改进版“雅力士、威驰等低端小型车上,已经加大了中国本土供应商的零部件供应比例。同样在2013年,我国汽车铝车轮领域的龙头企业万丰奥威,也顺利进入了日本丰田配套体系。 而在日系零部件企业中,最近几年主动开拓外部市场最多的是爱信精机、加特可、电装等企业。最近几年来,随着我国自动变速器市 场的迅速扩增,爱信精机、加特可两家在中国市场的拓展明显加速。特别是随着大众DSG变速器在中国市场的失利,爱信精机在大众体系的配套比例增长迅猛,不 仅如此,其在长安、长城等自主品牌新车型上的配套量也不断增长。而加特可也在最近几年,积极拓展国内自主品牌整车企业的市场。 零部件企业“丑闻”不断拖累整车 近年来,负面新闻接连不断,也让日本汽车业的处境雪上加霜。2014年,汽车行业中两大事件对日系零部件企业造成沉重打击。一是高 田安全气囊缺陷事件持续发酵,众多汽车企业被拖入“召回”的泥淖;二是12家日资零部件和轴承企业因价格垄断被中国政府罚约12.4亿元。 高田安全气囊缺陷事件在2014年进入了市场的集中爆发时期。通用、宝马、克莱斯勒、丰田、日产、本田2008年以来全球十余家车 企累计召回车辆已经接近2000万辆。作为全球三大安全气囊生产商之一,高田安全气囊缺陷事件的爆发,不仅重创了其主要客户——日系整车品牌,在全球汽车 业中,也不次于一场“地震”。 由于在安全气囊领域,大多数车企都只选择独家供应商。此次高田安全气囊缺陷事件,也让众多日系车企吞下了“内部保护”带来的苦果。 而对供应商的更换也被很多企业提上日程。近日,奥托立夫已经宣布,将为本田美国公司生产用于维修高田气囊的替换零部件。而根据记者了解的情况,整车企业对 高田安全气囊的切换早在一年前就开始了。从去年开始,一汽-大众、吉利等整车已开始在其车型上切换掉高田的安全气囊。该事件对于安全气囊领域的竞争格局的 影响还在持续中。 而日立、电装、爱三、三菱电机、三叶、矢崎、古河、住友8家日本汽车零部件和日本精工等4家轴承企业的价格垄断丑闻,对于整个日系汽车业的打击也是空前的。由于在2000~2010年间,为减少竞争,以最有利的价格得到汽车制造商的零部件订单,以上8家日本零部件企业,通过相互协商价格,长久以来变相操纵了起动机、交流发电机、节气阀体、线束等13种产品的市场价格,严重扰乱了正常的市场秩序,损害了下游制造商的合法权益和我国消费者利益。 而这些受到惩罚的零部件企业,都与日系整车企业有着千丝万缕的联系,这些零部件企业在市场上受挫,对于日系车企的影响也是必然的。 零部件企业还没准备好“走出去” 虽然早在几年前,日系整车就已主动松开整零间“资本联盟”的纽带,但除了爱信、电装等少数企业,大多数的日系零部件企业,可能还没有做好“走出去”的准备。其过去依靠日系整车单一客户的风险开始显现。 在由日本零部件联合组团参展的零部件馆,记者拿到的资料是日文的。而在整个展区,记者注意到,很多展台的参展资料也都是日文的,展 台上的很多工作人员也是日本员工。不仅参展企业规模相对小,参展的产品也大多是单个零部件。展台上零零星星的客户名片,似乎也在映衬着整个展馆的不景气。 很显然,习惯追随固定车企客户的日本零部件企业,对于即将到来的市场变化,还没做好应对的准备。由于长期受到整车企业的“内部保 护”,大多数日本零部件企业都只是生产型企业,没有独立开拓市场的经验,更缺乏与日系以外的整车客户的配套经验,未来“自主择食”的能力堪忧。“在市场拓 展上,在华日系零部件企业存在天然缺陷。”一位不愿透露姓名的业内人士认为,日系零部件企业一直处在相对封闭的整零关系中,在这种关系下成长起来的企业, 缺少必要的市场嗅觉和市场营销人才。特别是在适应、满足新的客户需求方面,远远不如国内的自主零部件企业。 在广州加特可变速器展台上,记者看到了这样一组面向客户的调查问卷:大部分问题是围绕加特可这个品牌的认识展开的。由此可以想见,大多数在华日系零部件企业,在竞争早已白热化的中国市场,将不得不补上“市场”这一课,而这个过程需要多长时间,恐怕不得而知。 |
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