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网络营销战略规划是关系企业长远发展和全局利益的重大决策，其选择的正确与否，直接影响到网络营销的成败和经济效益的大小，它是企业全体员工行动的纲领，在企业的网络营销活动中起着重要的作用，主要表现在以下几个方面：
1.可强化网络营销目标。
通过网络营销规划，可以使企业确立明确的网络营销目标，并朝着目标努力。网络营销战略规划在目标确定、方案选择及实施与控制中，无不体现着合理配置、高效使用营销资源的思想，使企业更好地实现其各项目标。
2.可提高网络营销活动的计划性。
规划为企业的网络营销活动提供了纲领和指南，确立了未来的网络营销行动方案，使未来各项网络营销活动有计划、有步骤、有方法地进行，使各项工作有章可循、有条不紊。人无远虑，必有近忧，没有这种对未来的高瞻远瞩，企业必将羁绊于眼前的困扰而不能自拔，失去营销的主动性，从而也就增加了企业经营的风险性。
3.可提供新观念、新思路、新方法。
网络营销战略规划的制定是以企业的全局为对象，根据网络营销活动总体发展的需要，对企业总体行动的谋划。在规划时，要对已掌握的情况进行判断分析，为了寻找到解决问题的方案，要进行充分的创造性思维，从而产生很多新观念、新思路、新方法。网络营销战略规划要求企业确实树立以消费者为中心的思想，从消费者的角度出发，由外而内地重新设计网络企业与消费者的互动关系，形成消费者参与及互动合作的新理念和新的运作方式。
4.可降低成本。
网络营销规划对未来的网络营销活动进行了周密的费用预算，并对费用的支出进行了最优化的组合安排，使企业可以用较少的费用支出取得较好的效果。
5.可增强企业竞争力。
网络营销规划为企业提供了当今最新的市场销售方式，将传统营销方式和网络销售结合起来，有效地传递信息、沟通客户、降低成本、扩大品牌宣传、提高贸易机会、减少贸易壁垒、提高工作效率，从而增强企业竞争力。
在不断变化的营销环境中，要使企业的网络营销活动不是盲目的、被动的、滞后的，就必须在战略规划的约束下，有预见性地、主动地、方向明确地随时调整其营销活动，使企业临变不乱、稳步前进，提高企业经营的稳定性与安全性。
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