多少年来，对品牌的锻造人们创造出了数不清的方式，有用质量、广告、服务、公关的，也有用名人、赞助、事件的，更多的是几者的综合运用。同时要注意掌握如下原则：

　　1. 科学性原则

　　品牌的锻造不是盲目的，只有要用科学的方法、程序才可能成功，比如，锻造品牌应注重市场调研，了解公众，了解品牌树立的对象，并及时反馈。

　　2. 个性原则

　　每个品牌、每个企业都有其不同的情况、要求，如企业的人员素质、目标消费者、规模实力、社会声誉等不尽相同，品牌的外形、内涵、气质、个性等也不会一样，这种条件下就要求品牌锻造者能具体问题具体分析，走出适合一个品牌的、个性化的道路来。

　　3. 全面性原则

　　品牌锻造涉及到企业、广告公司、媒介、竞争对手、政府、消费者、其他社会公众、企业合作者，锻造品牌时应充分考虑到各种关系的涉及者，综合衡量，其中最主要的是企业及合作者、媒介、竞争对手、消费者。

　　4. 持之以恒的原则

　　品牌的培育决不是权宜之计，品牌的锻造也不是一蹴而就的，而是一项艰巨而复杂的系统工程：需要全体员工长期不懈的努力。为此，品牌锻造的工作人员及企业经营者必须树立全局观念，从长远考虑，统筹安排，有计划的坚持不懈的进行。

　　品牌的锻造作为一项艰巨复杂的系统性工程，不能简单行事，作为一项长期工程项目，经过仔细研究，我在这里总结了一套工程的流程图，为品牌锻造做指导。

　　品牌建立、设计好后，不能让其自生自灭，还应对其不断锻造，使其成为名牌。品牌的锻造不是随意而无规律的，我们在这里列举几种模式，以供参考。

　　（一）质量锻造品牌

　　质量即品牌产品或服务的质量，是满足人们需要的效能，是品牌的核心。基石生命线也是品牌长盛不衰，畅销不衰的支柱之一。为了锻造品牌、创造名牌，首先在设计时就要有高标准，深入了解市场需求；其次，在品牌成长的道路上，从不断创新、维持质量，到完善服务，促进质量飞跃，实现品牌的进一步提升。品牌锻造90%靠自己做得好，10%靠的质量。比如传统的老品牌，在其初创之时，没有现代的宣传手段，更多的靠人际传播，而人际传播要直接以个人对产品或服务的消费感受为前提，好的产品或服务质量，加上良好的消费感受才能形成良好的口碑。这些老品牌如“全聚德”北京烤鸭店、“同仁堂”中药、“狗不理”包子、“张小泉”剪刀、“茅台”酒等，都以质取胜，赢得了消费者的良好口碑，经过人际传播才声名远扬，现代的名牌要长久而立。成为真正的名牌，也要以质量为基础，且离不开消费者的检验，离不开优质上乘的质地。

　　（二）服务锻造品牌

　　在当今的市场竞争中，服务已不再是企业的分外工作，而是品牌整体的一部分，是市场竞争的焦点。服务是锻造品牌的重要武器，服务也可以为企业赢得市场、赢得顾客、赢得信誉、赢得利润。

　　完善的服务是企业创名牌的保证，并且随着商品差异化的缩小，商品包含的服务越来越重要。正如美国雷维特教授所言：“未来竞争的关键不在于工厂能生产什么产品，而在于其提供的服务是多少。”因此，企业要想锻造出名牌，必须在完善服务方面做文章。

　　服务锻造品牌的方法一般有：1.以主动服务创立品牌；2.以热情服务创立品牌；3.以快速服务创立品牌；4.以优质服务创立品牌；5.以周到的服务创立品牌。

　　（三）广告锻造品牌

　　品牌具有了优秀的质量与服务后，还应加强对自身的宣传。在当今激烈的市场竞争中“好酒也怕巷子深”。今天，广告把许多品牌传遍世界，使之家喻户晓。在品牌成名的历程中，需要以强化宣传的方式，把品牌尽早灌输给消费者，以提高品牌知名度、注意度、认知度、美誉度，从而促进和扩大产品的销售，树立品牌形象。